二奢未富先卷, 破局“流量密码”究竟在哪
发布时间:2022-11-10    |   点击次数: 3278

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二奢未富先卷, 破局“流量密码”究竟在哪

 

 

 

01.万亿二奢市场,破局“流量密码”究竟在哪? 

早在2018年,中国人在境内外的奢侈品消费就高达到7700亿元,占全球总消费额的37%。在疫情期间,中国的奢侈品市场也没有受到太大影响。

据麦肯锡的数据显示,在疫情影响下,全球奢侈品市场都遭到了严重打击,但只有中国,成为了唯一一个奢侈品市场正增长的国家,同比增长48%,近3460亿元规模。

近两年,在奢侈品浪潮和可持续消费理念的带动下,二手奢侈品市场也迎来了春天。

二手奢侈品市场的火爆也催生了一波“开店潮” 。智研咨询发布的《2021-2027年中国二手奢侈品行业市场容量分析及投资决策咨询报告》显示:2019年底,全国规模以上二手奢侈品门店约4200家,并以每年10%以上的速度增长。随着二奢市场的夸张高速的增长与繁荣,也给不少扎根行业多年的老商家带来困扰。

 

市场内卷、消费者对商品质量的高要求;商家由之前撒网式的覆盖用户转至相对精准型的需求用户......现在商品信息越来越透明、利润越来越透明,获客成本越来越高,线上和线下玩法越来也多。二奢的下一波红利究竟在哪?头部二奢企业又将涉足哪里?又该如何进行行业布局?

 

 

数据来源于百度指数

 

02需求在哪,风口就在哪 

疫情背景下,奢侈品纷纷涨价,各国奢侈品消费力下降,中国的奢侈品消费量却在逐步上升。这背后巨大的利益催生了制假售假产业链。

按交易场景分为线上线下,按交易目的分为回收和寄卖,一个绕不开的问题就是真伪认证,这是二手奢侈品交易中的核心环节,也是投诉、矛盾频出的焦点区域。

二奢服饰品类大、杂货多。市场充斥大量的假货奢侈品服饰,普通消费者面临鉴定难、回收难、买卖难的困境!