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因而主打低价的京东商城对奢侈品的经营引起争议。接近京东商城的内部人士向中国家电网表示，京东商城销售的奢侈品相较于传统店面销售的产品价格便宜了近30%，省去了代购以及海外淘货的路费，以7折的价格就能买到。
该人士向中国家电网透漏了维持低价销售的原因，据介绍，京东采取向境外品牌商以及品牌代理商提前订货和自采的方式，保证货源的丰富性和规范性;此外，省去了传统奢侈品销售商在百货商场销售的店面摊销费用、人力和装修成本，大大压低了奢侈品价格，使得奢侈品能够走下神坛。
业内人士分析，电商渠道已成为奢侈品品牌商的最大威胁。品牌商开始打压低价销售其正品的电商企业，这是因为，电商网站以低价取胜，一旦规模扩大，将冲击品牌门店的销售，这正是奢侈品品牌商所畏惧的
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